全球成效廣告領導者 Taboola 今（13）日發布最新研究指出，廣告主採用 AI 驅動解決方案的趨勢持續升溫，並逐漸將相關應用從搜尋與社群等圍牆花園（Walled Gardens），拓展至開放網路。
儘管 Agentic AI （代理式AI）已在搜尋與社群平台帶來顯著的廣告成效提升，行銷人員正逐步將目光轉向這些平台之外的新成長機會，尤其是具備類似 AI 自動化能力的開放網路環境。本次研究《The Agentic Advantage in Performance Marketing: Securing Incremental Growth Beyond Search and Social》則進一步探討，在 AI 快速驅動的市場環境下，廣告主如何調整成效型廣告策略。
研究主要發現包括：
- ● Agentic AI 已為成效型廣告帶來明顯成果，但相關效益目前仍主要集中於搜尋與社群等圍牆花園。高達 76% 的廣告主表示，已透過 AI 驅動解決方案獲得具體成效提升。
- ● 成效型廣告主對 Agentic AI 的應用，仍高度依賴搜尋與社群平台。高達 80% 的受訪者表示，若開放網路具備相當的 Agentic AI 解決方案，將立即增加相關廣告支出；另有 86% 表示，有意願將高達四分之一的成效型廣告預算轉向開放網路。
- ● 大型廣告主在導入 Agentic AI 時面臨更高挑戰。研究指出，如何整合至既有工作流程，是廣告主採用 Agentic AI 的最大難題，且企業規模越大，整合困難越明顯。每月廣告支出介於 30 萬至 49.9 萬美元的企業中，僅 9% 認為整合是主要障礙；相較之下，每月支出達 100 萬至 490 萬美元的企業中，高達 74% 將其視為最主要挑戰。
Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示：「無論企業規模大小，廣告主都正積極導入 agentic advertising，且已開始看見成效。我們的研究顯示，市場明確期待能將搜尋與社群等圍牆花園中的全天候 AI 成效投放能力，延伸至開放網路。廣告主正在尋找能持續學習、即時調整投放策略，並將每次廣告曝光轉化為可衡量成果的自主型系統。」
2026 年 4 月，Taboola 宣佈推出 Realize+，這是一款基於代理型（Agentic）技術的解決方案。該方案整合了媒體版位資源、第一方數據與 AI 技術，透過「決策引擎」 (Decision Engine) 即時重新配置預算，並利用「元素生成器」 (Element Generator) 自動化製作創意素材與受眾鎖定，進而提升成效規模。目前，Taboola 已正式推行 Realize+ Beta 版，協助廣告主在大規模投放中驅動實質成效。
