YouTube Brandcast 2026：超越影音的生活地圖與6項新功能

今天的 YouTube 早已不再只是看影片的代名詞。在台灣，打開 YouTube，可能意味著通勤時的一場聽覺探索、可能是在客廳大螢幕前的一段闔家時光，也可能是看完開箱後的一鍵選購；我們正在把每個人日常中的看、聽、玩、買，無縫連結在同一個平台上。

這樣的陪伴，深刻反映在台灣人的生活數據中。在台灣，YouTube 已觸及台灣 98% 的網路人口¹，人均每日觀看 115 分鐘²；不僅用手機觀看，全台更有超過 650 萬名台灣成年觀眾習慣透過客廳大螢幕觀看 YouTube ³，而在台灣每週收聽 Podcast 的聽眾中，也有高達 61% 最常使用 YouTube 或 YouTube Music 收聽 ⁴。

這張龐大的生活地圖，源自於觀眾的信任：高達 90% 的台灣 Z 世代將 YouTube 視為最信賴的影音平台⁵，更有 86% 的觀眾信任創作者的推薦⁶。有了這份信賴，在年度 YouTube Brandcast 與創作者和品牌分享最新趨勢的同時，我們也正式為台灣帶來 6 項逐步推出的 AI 與互動功能，透過三個生活座標打破傳統娛樂、消費與搜尋的界線，讓生活地圖中的每一次發現，都無縫連結為下一個行動。

座標一：隨看隨買，全球無縫選購

買東西前先上 YouTube 搜開箱、比規格，已是台灣民眾消費決策的首選路徑⁷。2026 年 6 月，台灣有超過 900 萬名登入用戶在此進行購物相關搜尋⁸；在我們委託的第三方調查中，有 93% 的台灣受訪觀眾表示 YouTube 幫助他們發現意料之外的好物⁹，也有 76% 的人因而更有信心做出購物決策¹⁰。

創作者也快速抓住了這個趨勢：截至 2026 年 5 月，台灣 YouTube Shopping 的活躍創作者數量，較去年同期成長了 11 倍¹¹；我們年初在台灣與蝦皮購物合作啟動的聯盟計畫，目前也已有超過 30% 符合資格的創作者加入¹²，將觀眾「發現、研究、比較、決定」的決策過程，自然串成最順暢的直達路徑。

台灣創作者的影響力早已打破地域限制，有超過 40% 的觀看時長來自海外¹³；但過去，海外觀眾常因區域限制，導致無法直接購買影片中推薦的商品。因此，我們正式在台推出自動標記商品在地化的功能，系統會自動為國際觀眾配對其當地合作商家的相同商品，讓海外觀眾能一鍵輕鬆購買台灣創作者標記的產品、台灣觀眾也能購買海外創作者標記的產品，將粉絲的支持直接轉化為全球創作者的商業收益。

 

座標二：遊戲角落，好玩更要好互動

因應打破界限的娛樂體驗，我們也正式在台灣推出「YouTube 遊戲角落」這個全新的功能：觀眾不需要額外下載任何應用程式，就能在熟悉的 YouTube 介面中隨點隨玩超過 1,000 款熱門遊戲；只要登入帳號，遊戲進度與高分紀錄更能跨裝置自動同步，讓娛樂時光在手機與電腦間無縫接軌。

我們也將這份熱情的參與感帶入直播社群。在社群互動與變現上，我們也帶來更立體的體驗：台灣觀眾不僅能購買虛擬商品「寶石」，在直播中兌換並送出「月餅」、「粉紅超跑」等台灣專屬期間限定的動態「禮物」，即時為直播創作者喝采，我們也將持續為台灣觀眾推出在地禮物。

此外，從現在開始，台灣觀眾更能透過全新升級的「寶石熱推影片」機制，打破每週免費額度的限制，運用寶石為喜愛的新星創作者熱推新影片，協助優質內容登上排行榜被更多人看見，同時為創作者開拓更多元的實質收益。

 

座標三：智慧探索，從找到到看完

影片越豐富，越需要幫助觀眾快速找到相關的內容；光是 2026 年 4 月，全球就有超過 6,000 萬名使用者¹⁴體驗過 YouTube 的 AI 探索工具「問問 YouTube」，直接對著正在播放的影片用對話提出問題。

如今，在已於播放頁面開放的 AI 互動功能「問問 YouTube」基礎上，我們也將陸續推出全新的購物探索功能：當觀眾點開感興趣的影片後，不僅能直接在觀看頁面對著影片繼續追問商品細節、由 AI 即時整理開箱比較重點，甚至連畫面中出現、但影片未特別提及的商品，也能直接向 AI 提問解答，不再需要手動爬文；而對創作者而言，升級後的「問問 Studio」也能透過對話，提供個人化的頻道後台數據與經營洞察。

在觀眾可以在 YouTube 上找到想看的內容後，我們也希望陪伴他們看得更盡興。台灣觀眾觀看短影音風氣興盛，YouTube 更是領先其他平台，成為 42% 受訪觀眾首選的短影音平台¹⁵。其中「短劇」熱潮尤其驚人，光是 2026 上半年，YouTube 迷你短劇全球觀看次數就突破 65 億次、年增 50%¹⁶。因此，我們同步在台推出「YouTube Shorts 系列」，觀眾一鍵點擊別集就能無縫追完整個系列，創作者也能將短影音規劃成集集相連的完整故事。

 

負責任的創新：讓技術與信任同行

在 YouTube 迎接令人期待的全新機會時，我們依然注重保護社群安全，尤其是在生成式 AI 持續演進的當下。這表示我們要為創作者提供邁向成功的工具，也要給予觀眾應有的資訊透明度：

• 透明的 AI 內容標籤：我們持續聽到社群反映，面對生成式 AI 內容時，「透明度」非常重要；針對經由生成式 AI 變造或合成、且可能誤導觀眾的擬真內容，我們要求創作者主動揭露，並在顯眼位置加上清晰標示。
• 捍衛個人品牌的相似度偵測：隨著 AI 生成內容不斷演進，我們致力於打造一個讓創作者能安心上傳內容、同時牢牢掌握自身肖像權的環境。相似度偵測技術協助符合資格的創作者主動辨識、管理未經授權使用其臉部肖像或聲音的 AI 生成影片，並可一鍵申請移除；我們正在分階段將此技術擴展至全球更多語言，保護創作者的數位身分。
• AI 與人工審查雙軌並行：為了守護社群安全，我們結合機器學習技術與專業人工審查，以採取快速且精準的行動；在台灣，針對詐騙、不實廣告以及企圖冒用公眾人物身分的帳號，我們採取嚴格的執法行動，一經查獲即刻停用。

不論技術如何演進，YouTube 都將持續拓展這張生活地圖上的更多可能，讓每個人在不同日常情境中，都能更直覺地探索、參與並付諸行動；而這一切的創新，都將始終建立在我們與使用者之間最珍貴的信任之上。

 

關於 YouTube Brandcast 2026

YouTube Brandcast 是 YouTube 年度的旗艦盛會，匯聚台灣頂尖的創作者、品牌主、廣告代理商與業界領袖，共同探索最新的影音文化趨勢與未來的商業成長機會。今年大會以「超越影音的生活地圖」為主軸，除了分享最新的台灣影音趨勢與消費行為洞察外，更聚焦於 YouTube 如何透過 AI 科技、電商導購與互動娛樂等全方位新功能，協助品牌與創作者在多變的數位環境中，深化與觀眾的連結並發掘全新的商業影響力。

 

_{(本文作者：YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆)}

 

_{#1 根據 YouTube 內部資料，YouTube 在 2026 年 4 月觸及台灣 1,800 萬名 18 歲以上的使用者，相當於台灣 98% 的網路人口。
#2  根據 YouTube 內部資料，2026 年 4 月，台灣使用者平均每天觀看 YouTube 超過 115 分鐘。
#3  根據 YouTube 內部資料，2026 年 4 月，YouTube 透過連網電視在台灣觸及超過 650 萬名 18 歲以上使用者。
#4  根據 Ideally 調查，在台灣每週收聽 Podcast 的受訪者中，YouTube（含 YouTube Music）是最常使用的 Podcast 收聽平台，占 61%。
#5  根據 Kantar 調查，調查對象為台灣 Z 世代 (18–27 歲)，2026 年 1 月。
#6 根據 Kantar 調查，調查對象為台灣 Z 世代 (18–27 歲)，2026 年 1 月。
#7  根據 Kantar 調查，2026 年。
#8  根據 YouTube 內部資料，截至 2026 年 6 月，台灣有超過 900 萬名登入用戶在 YouTube 上進行購物相關搜尋。
#9  根據 Kantar 調查，2026 年 93% 的台灣受訪觀眾認同 YouTube 提供符合自身需求的內容。
#10  根據 Kantar 調查，2026 年 6 月 76% 的台灣受訪觀眾認同 YouTube 能幫助他們蒐集資訊並做出決策。
#11  根據 YouTube 內部資料，截至 2026 年 5 月，台灣 YouTube Shopping 的活躍創作者數量較去年同期成長 1,100%。
#12  根據 YouTube 內部資料，截至 2026 年 5 月，台灣已有超過 30% 符合資格的創作者加入 YouTube Shopping 創作者分潤計劃。
#13  根據 YouTube 內部資料，截至 2025 年 12 月，台灣頻道所製作內容的觀看時間中，有超過 40% 來自台灣以外地區。
#14  根據 YouTube 內部資料，僅 2026 年 4 月，就有超過 6,000 萬名使用者透過 Ask 功能進一步了解所觀看的內容。
#15  根據 Kantar 的調查，台灣有 42% 的受訪觀眾選擇 YouTube 作為觀看短影音的首選平台，勝過包括 Facebook（20%）、Instagram（19%）、TikTok（14%）及小紅書（3%）在內的競爭對手。 
#16  根據 YouTube 內部資料， 2026上半年全球微短劇觀看次數（+50% YoY)。}

 

 

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