全球成效廣告領導者 Taboola 今（6）日發布最新研究報告《The Data Advantage》，揭示當前廣告主在進行廣告投放時，
當前消費者的決策旅程橫跨多種裝置與管道，
《The Data Advantage》也進一步揭示，面對這項變化，
- 廣告主持續增加預算，希望拓展新受眾：整體廣告預算成長近 10%，其中 30% 的廣告主表示，觸及新受眾是其增加預算配置的首要目標之一。
- 儘管持續加大投入，81% 的廣告主仍未能有效觸及新受眾：
許多廣告主仍反覆鎖定相同的受眾族群，難以真正擴大潛在客群。 - 消費者身分識別碎片化成為拓展新受眾的重要障礙：75% 的廣告主表示，在消費者完成轉換前，
難以跨越不同接觸點辨識同一名尚未轉換的潛在客戶， 使廣告主往往只能反覆回到既有的受眾池進行投放。 - 廣告主希望進一步將預算配置拓展至圍牆花園（Walled Gardens）之外：若能解決身份識別與成效衡量挑戰，92% 的廣告主願意增加在內容媒體與新聞網站等管道的廣告支出。
Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示：「隨著AI 搜尋摘要的興起，加上使用習慣持續改變，
《The Data Advantage》調查超過 300 位資深行銷與廣告主管，受訪者任職於員工數超過 1,000 人、每月行銷支出達 30 萬美元以上的企業。
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